Pengaruh Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Empiris Pada Konsumen Awri Cake di Sinjai

Nurhalifah; Suriati

Authors

Nurhalifah Prodi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Hukum Islam, Universitas Islam Ahmad Dahlan, Sinjai
Suriati Prodi Bimbingan dan Penyuluhan Islam, Fakultas Ushuluddin dan Komunikasi Islam, Universitas Islam Ahmad Dahlan, Sinjai.

Keywords:

Kualita Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembeli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Konsumen Awri Cake Sinjai). Jenis penelitian ini adalah expost facto dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pada Awri Cake di Kabupaten Sinjai. Tekhnik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menggunakan kuisioner. Tekhnik analisis data menggunakan SPSS 24 dengan menguji tingkat statistik deskriptif, validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji T dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tingkat harga produk lebih memberikan pengaruh kepada konsumen dalam melakukan keputusan pembelian konsumen di Awri Cake, karena pembelian produk lebih memperhatikan harga yang diberikan kepada konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Trhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4, 1–15.

Ariella, I. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3.

Atussa’dyah, T. M., & Hartaningtyas, L. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Kemasan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian:(Studi Kasus Soya Nony’z Tulungagung). Peshum: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 1(5), 498–511. https://journal-nusantara.com/index.php/PESHUM/article/view/573

Azany, F. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang). Ekonomika Dan Bisnis / Manajemen, 1(Ekon. dan Bisnis / Manaj.), 77. http://eprints.undip.ac.id/42797/1/AZANY.pdf

Falih, M. S. H. Al, Rizqi, R. M., & Ananda, N. A. (2019). Pengelolaan Keuangan Dan Pengembangan Usaha Pada Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, Vol.2 No.(1), 2.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada PT . Berlian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38.

Indonesia, K. (2023). bbf1280b3c23d7597d1cdc36dd1f7dfca39b8ec8 @ kadin.id. https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/#:~:text=Peran UMKM sangat besar untuk pertumbuhan perekonomian Indonesia%2C,Pendapatan Domestik Bruto %28PDB%29 Indonesia%2C setara Rp9.580 triliun.

Keller, P. K. dan K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. 187.

Kotler Kevin Lane, P. and K. (2013). Marketing Management. 1022. http://www.worldcat.org/title/marketing-management/oclc/775271630

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. https://www.academia.edu/download/43845065/pemasaran_kotler.pdf

Manggarani, C. A., Badrudin, R., & Patiro, S. P. S. (2021). Manajemen Pemasaran.

Mirnawati, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat pada WYD ( Wear Your Design ) Distro Palangka Raya. 195.

Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510

Putri, R. J., Buana, U. M., Putra, Y. M., & Buana, U. M. (2019). Sistem Informasi Manajemen Pemanfaatan Teknologi Informasi Sistem Pengambilan Keputusan Pada PT . Astarindo Daya Sakti Dosen : Yananto Mihadi Putra , SE , M . Si. December, 1–11. https://www.researchgate.net/profile/Risnanda-Juliana-Putri/publication/337695432_Sistem_Informasi_Manajemen/Links/5de5b9e8a6fdcc283700676d/Sistem-Informasi-Manajemen.pdf

Rosalina, M., Qomariah, N., & Sari, M. I. (2019). Dampak Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Oppo Smartphone. Science and Technology Research Journal, 4(2), 161–174.

Sahara, N. I., & Prakoso, F. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada (Studi di Wilayah Jakarta Selatan). E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i1.476

Saraswati, Laksmi, M., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. (2015). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 024, 1–10.

Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Qasim: Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 1, 13–23.

Triyono. (2018). Teknik Sampling Dalam Penelitian Sosial. Lokakarya Penelitian Sosial Fakultas Adab IAIN Suka Yogyakarta, XI(March), 2–9. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.19674.24003

Yuliana, I., Rofiq, Aunur, & Ummah, A. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2450–2466. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.2338